Meine Diplomarbeit mit Upper Class Jeans

Vorwort

In Zeiten wo KI und AI immer weiter auf dem Vormarsch ist soll meine Kampagne zeigen, dass es auch heutzutage immer noch möglich ist jede noch so verrückte Idee real umzusetzen. Dieser Blogbeitrag soll ermutigen, motivieren und aufzeigen, dass wirklich alles möglich ist. Nicht immer ist alles vollends planbar, lass Raum für das Leben und den „Zufall“. Aber das Wichtigste ist: „Geht nicht“, gibt’s nicht, denn nichts ist unmöglich, wenn du nur daran glaubst.

Themenfindung

Wie in jedem Modul musst du erst einmal mal Wissen, was oder eher über wen du dein Projekt machen willst. Bei mir war von vorneherein klar es muss ein lokaler Brand sein, jemand den ich kenne.  Afshin Etesamifar war einer der ersten Menschen, den ich in Zürich kennenlernen durfte und er besitzt seinen eigenen Brand. In Gedanken war mir schnell klar ich möchte meine Diplomarbeit über Upper Class kreieren. Afshin ist für mich eine Legende, da er Anfang der 90er Mitgründer einer der ersten Graffiti Crew von Zürich war – der „UC“ Crew – die weltweit bekannt geworden ist. Später hat er sich dann dazu entschlossen sein eigenes Jeans Label zu gründen umso den legendären Namen weiter Leben zu lassen. Upper Class Jeans war geboren. Also gesagt getan, angerufen, Treffen vereinbart, kurz das Projekt geschildert und meine noch ganz groben Ideen erläutert und eine Zusage bekommen. Der erste Schritt war getan!

Ideenfindung

Gut nun wusste ich was mein Thema ist. Aber was produzier ich jetzt genau welche Geschichte will ich euch in meinen Posts erzählen? Also fing ich an in meinem Kopf rum zu spinnen und kreativ zu sein 😉Wie so oft kommen die verrücktesten Ideen an den „ungewöhnlichsten“ Orten (unter der Dusche oder auf dem …)

1. Idee

Frage: Woran musst du als erstes denken, wenn du an eine Jeans denkst? Also an welchen Charakter/Person/Figur? – Richtig an einen Cowboy – Idee daher für mich: Ich brauche ein Pferd und einen „Cowboy“ in Jeans und damit der Graffiti Flavor mit ins Spiel kommt, trägt er eine Sturmhaube und hält eine Sprühdose in der Hand. Oben Ohne versteht sich natürlich von selbst, damit immer noch die Jeans im Vordergrund steht. So und damit auch wirklich „jeder“ erkennt in welcher Stadt wir uns befinden, mitten im Herzen von Züri mit dem schönen Grossmünster im Hintergrund. Die Idee für den Graffiti Reiter von Zürich war geboren.

2. Idee

Podcast: Neue Support your local Dealer Folge über Upper Class. Diese habe ich aber bereits schon im Audio Modul aufgezeichnet und muss sie nur noch Final Bearbeiten. Daher geh ich hier im Text auch nicht explicit auf dieses Thema ein.

3. Idee

Werbespot (4 Jahreszeiten) Idee von Afshin um im Wandel der Zeit das Fading einer Raw Denim Jeans aufzuzeigen. Greenscreen auf Laufband (Model ich selbst) produziert mit Fullplaymedia. 

4. Idee

Short Videos (Reels) Interview mit Afshin wo er über die USPs von Upper Class Jeans philosophiert.

5. Idee

Da Upper Class früher eine Graffiti Crew war „Kings“ für Kenner, wollte ich zuerst die Historie erzählen und jeden einzelnen in der Szene bekannten Member/Writer (LORD, TAKIT, ZOMBIE & MODE2) portraitieren. Diese Idee wurde dann aber kurz vor der Produktiosphase gecancelt, da die Writer nicht mehr mit den Jeans in Verbindung gebracht werden wollten. Also musste ich mir kurzerhand etwas anderes ausdenken. Puh

6. Idee

So kam mir die Idee, den Begriff Graffiti aufzugliedern. Wo kommt Graffiti her und wo hat es seine Wurzeln? Graffiti ist definitiv die Kunstrichtung der Hip-Hop Szene, obwohl auch ein Teil wie z.B. der Comic seine Roots im Rock hat!

Daher meine neuen Bildgrundideen:

1. Der Graffiti Reiter von Zürich bleibt bestehen, so wie vorab geplant
2. Hip-Hop Shooting: Jungs in lässigem Outfit vor einer Graffiti Wand
3. Rock Shooting: Cooler Typ auf Harley

Planungsphase

Ok, also Ideen sind jetzt zum Teil ausformuliert. Frage: Aber wie ist es jetzt möglich sowas ohne hohe Kosten zu realisieren, ab hier wird es jetzt lustig. Die Antwort ist so simpel wie auch banal. KOMMUNIKATION ist der Schlüssel des Erfolgs. Ich habe einfach allen Menschen die ich kenne von meinen Ideen erzählt.

Reiter Shooting

So bekam ich zum Beispiel über die Chefin meiner Frau den Kontakt zu Lex. Lex hat ein Pferd und Lex ist durch Zufall genauso ein verrückter Dude wie ich es bin 🤪 dem meine Vision vom Reiter so gut gefallen hat, dass er gleich meinte er würde mir sein Pferd zur Verfügung stellen, es sogar in die Stadt bringen im worst case sogar in die Stadt reiten 😂 Somit hatte ich schon mal ein Pferd – safe – mega

Der Reiter war hingegen schnell gefunden, wenn man extrovertierte Leute kennt! 😇 Aber EAN musste auch so crazy sein halb nackt, mit Sturmhaube und Sprühdose, auf dem Rücken eines Pferdes, auf der Gemüsebrücke in Zürich zu posieren und dabei noch gut aussehen.   

Rock Shooting

Da mein Schwager Harley Fahrer ist, dachte ich mir, daß ich das Motorrad sicher bekommen würde für das Shooting. (Da La Familia) Aber als ich ihn dann fragte, meinte er erstaunlicher Weise: «Er habe da einen Kollegen der noch eine viel schönere Maschine hat und er würde ihn für mich fragen ob ich nicht seine Harley für meinen Shoot haben könnte. So lernte ich Ardi kennen. Ardi hat eine echt schöne Harley und bei unserem Kennenlernen erzählte er mir so nebenbei. Er habe da auch noch einen Hummer H2 in Gelb matt lackiert, ob ich den nicht auch für ein Shooting brauchen könnte. Worauf ich nur antwortete: «Ja, klar, haha.» VERRÜCKTE WELT, oder? 😎 So entstand die Idee zu GTA-Letten meinem Hip-Hop Shoot.

Somit hatte ich schon mal das Grundgerüst von meinem Shooting-Konzept zusammen – fehlen noch Lokation und Models

Models

Du bist auf einer kreativen Schule, also laufen deine Models Quasi auf dem Campus rum, wenn du deine Augen offen hälst. So war es auch bei mir 😃 probs gehen Raus an Martin und Jon.

LoKation

Die Lokation für das Rock Shooting war auch schnell gefunden. Das Parkhaus Pfingstweide einer der Fotospots von Zürich mit Blick auf den «Prime Tower», erkennt auch fast jeder und kostet – GENAU – EIN Parkticket – Top!

Einen Reiter zu fotografieren auf der Gemüsebrücke in Zürich ist da jedoch eine andere Hausnummer, besonders da sich eine Polizei Station gleich auf der Brücke befindet. Also lieber nichts riskieren und eine Genehmigung einholen. Kostenpunkt hier: Vorsprechen auf der Wache. Die Polizisten fanden meine Idee lustig und gaben gleich ihr OK. Des Weiteren haben mich die netten Beamten darauf aufmerksam gemacht, dass es sogar eine Möglichkeit gibt, dass der Pferdetransporter legal (für 34 CHF) am besagten Tag auf der Brücke parkiert werden darf. 🙃 Somit stand auch dem Reiter-Shooting nichts mehr im Wege (Zürich Gemüsebrücke – Check)

Nur wo findet nun das Schlussendlich das Hip-Hop Shooting statt? Nach langer Suche wurde mir bewusst, dass es keine freizugängliche grosse Graffiti Wand in Zürich gibt wo zudem noch die Möglichkeit besteht einen Hummer H2 davor in Szene zu setzen + Models und Fotografen, außer am Letten Skatepark – aber hierfür eine Genehmigung einzuholen ist schwierig und war auch zeitlich nicht mehr möglich. Also einfach machen und hoffen, dass es keinen stören wird. Frei nach dem Motto: NO RISK NO FUN. Hervorzuheben ist Ardi ist ein Mann auf den man zählen kann 😎 der fährt seinen Hummer egal wo hin! Safe Bleont! Ich küsse eure Augen.

Team

Somit hatte ich nun alle Komponenten zusammen. – Naja, fast alle. Ein ganz wichtiger Baustein fehlt noch. Du brauchst ein Team auf das du zählen kannst. Hier möchte ich die Gunst der Stunde nutzen und meinen Kommilitonen Danke sagen: Salva, Timon, Jerome und Noah, Jungs ihr seid der Hammer, ohne euch wäre das alles nicht machbar gewesen!

Jetzt nur noch die passenden Termine finden wo wenn möglich alle Zeit haben 😊 dann war meine Planungsphase soweit abgeschlossen. Jetzt blieb mir nur noch zu hoffen, dass dann auch wirklich alle da sein werden und Petrus der Wettergott uns gnädig ist.

Produktionsphase

Das Reitershooting habe ich bewusst eine Woche nach dem Sechseläuten Fest geplant, in der ersten Woche der Frühlingsferien. Damit erstens die Menschen noch gewöhnt sind ein Pferd in der Stadt zu sehen und es zudem ruhiger ist. Alle anderen Shootings waren eine Woche später geplant, aber alle eigentlich ohne große Ausweichterminmöglichkeit! Also sehr HEIKEL!

der Graffiti Reiter von Zürich

Zum Glück ist aber schlussendlich alles »JOD jejangen, wie mir in Kölle zu sajen pflegen 🤩 sogar zum Teil noch viel besser als gedacht. OK, beim Reiterschooting hätte das Wetter ein bisschen besser sein können. Oder auf dem Weg zum LostPlace Shooting hätte auch kein Stein meine Frontscheibe vom Auto treffen müssen, dafür konnten wir jedoch unentdeckt in der Alten Spinnerei shooten.

Aber für mich die Krönung dieses Projekts, war das Hip-Hop Shooting im Letten Skatepark. Zumal, dass der Hummer niemanden sogar die Polizei nicht gestört hat, und wir entspannt Bilder machen durften. Nein, mein Highlight ist, das zum selben Zeitpunkt eine junge Frau mit diesem Riesen Hund Gassi geht und ihn uns kurzerhand für unser Shooting ausleiht. Der Hund auf den Bildern kam aus dem Nichts, oder eher er war zur rechten Zeit am richtigen Ort. 🙄 -Zufall?   

Bis hierhin noch nicht gross erwähnt, möchte ich auch meiner Video Crew Danke sagen, die mit mir das Interview wie auch den Greenscreen Werbespot der 4 Gezeiten umgesetzt haben. Danke! Noah, Jerome, Timon, Salva und Manuel. Die Namen kommen dir vielleicht schon bekannt vor -komisch- Ne wir sind halt Studenten die sich gegenseitig geholfen haben. ! SAE SAE SAE CPD0921 ! Denn nur so kann man eine solche Kampagne in doch so kurzer Zeit produzieren. Nur wenn du Leute um dich hast, die Bock haben etwas zu Reißen und den Weg mit dir gehen. Das kann ich dir als guten Rat mit auf den Weg geben (falls du an der SAE studierst) baut eine gute Klassendynamik auf und helft euch gegenseitig. Damit ihr auch ohne KI anspruchsvolle und komplexe, selbst produzierte Projekte umsetzen könnt.

Kommunikation ist alles – oder aber auch nichts! 

Handmade ist Handmade

Damit bleiben zum Schluss auch noch allen Supis und unserem Projektleiter der SAE Zürich Danke zu sagen, denn mit eurer Unterstützung bin ich durch die Post gegangen. Merci hierfür!

Die Quintessence des Ganzen ist, am Anfang war nur die Vision. Jetzt aber hälst du die Karte mit dem erdachten Bild real in deinen Händen. Für mich der absolute Wahnsinn 😱 für dich vielleicht nur ein bedrucktes Blatt Papier.

Danke fürs Lesen meiner Gedanken

Bastian Buslei CPD0921